第三季進入電視產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，電視品牌為達成今年的銷售計劃，面板采購策略勢必轉趨積極，因此WitsView預估第三季主要品牌的面板采購需求可望回升至季成長10~15%。

　　第二季面板供需失衡持續(xù)拉大

　　考慮到原物料備料、運送船期與渠道鋪貨等準備時程，電視品牌于今年第一季前就已經(jīng)提前備妥了六月份世足賽所需的面板需求。第二季受到世足賽需求提前退燒，加上美國課征中國生產(chǎn)商品進口稅的疑慮，以及中國元旦、五一銷售不佳等因素影響，電視品牌的面板采購量普遍呈現(xiàn)衰退，季衰退約為4%。

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　　此外，中國面板廠京東方G10.5與彩虹光電G8.6于第二季開始加入供給，讓面板供需失衡的狀況更加嚴峻。在面板價格持續(xù)下跌的情況下，電視品牌第二季的面板采購策略更加保守，除了避免庫存跌價損失，也能為下半年旺季儲備更多的采購能量。

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品牌廠沖刺銷售，第三季面板采購需求回歸

　　WitsView指出，進入第三季銷售旺季，電視品牌仍需積極沖刺整年的銷售計劃，而美國近期公布對中國出口商品的征稅清單中并沒有包含電視整機品項，電視品牌短期內(nèi)的備貨風險將大大降低，也能無虞地規(guī)劃下半年歐美促銷需求。

　　另外，觀察中國市場的618銷售檔期可以發(fā)現(xiàn)，55寸與65寸的限量促銷價分別降至1,999元人民幣與2,999元人民幣，平價的大尺寸4K電視紛紛出籠，代表電視品牌也寄望透過面板成本的大幅下降，刺激更多大尺寸電視的消費能量。

　　從供給端來看，供給過剩狀況已經(jīng)讓電視面板價格經(jīng)歷了一年多的下跌修正，導致現(xiàn)有電視面板價格普遍接近面板廠的現(xiàn)金成本水位。雖然短期內(nèi)面板廠并無明顯減產(chǎn)的動作，但可以發(fā)現(xiàn)部分面板廠已經(jīng)開始優(yōu)化產(chǎn)品組合，將逐漸減少32寸以下產(chǎn)品的占比，同時增加43寸以上的面板生產(chǎn)比重。此策略除了讓面板廠與品牌業(yè)者的產(chǎn)品規(guī)劃更加同步，也能透過尺寸放大去化更多產(chǎn)能。