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一直以來主打高端路線，擁有技術(shù)優(yōu)勢的三星卻在低價(jià)的爛泥塘中一枝獨(dú)秀。據(jù)三星公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售。
彩電行業(yè)的增長動(dòng)力開始向結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度6000元-7999元價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個(gè)百分點(diǎn)。目前，三星電視領(lǐng)導(dǎo)的量子點(diǎn)陣營和以LG為魁首的OLED陣營代表了顯示技術(shù)發(fā)展的兩大方向。搭著量子點(diǎn)快速發(fā)展的列車，三星又連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術(shù)上發(fā)力，推出了不止是量子點(diǎn)的SUHD系列，在色域、亮度、分辨率等方面樹立行業(yè)新標(biāo)桿。
對比之下不難發(fā)現(xiàn)，低價(jià)策略的互聯(lián)網(wǎng)廠商拉動(dòng)了電視銷量增長，而以三星為代表的技術(shù)派則起到了穩(wěn)定市場格局的作用，防止因價(jià)格過度下跌而造成崩盤。電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史。
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此次漲價(jià)是否會對樂視超級電視銷量造成影響值得關(guān)注。從目前情況看，樂視電視的競爭對手暴風(fēng)TV、小米電視等均在低價(jià)促銷。小米電視負(fù)責(zé)人王川21日表示，小米電視不會漲價(jià)，供應(yīng)鏈漲價(jià)的壓力由小米承擔(dān)。
目前，小米43吋電視售價(jià)為1799元，暴風(fēng)TV43吋戰(zhàn)警版售價(jià)為2099元，而43吋樂視電視的售價(jià)為2049元；在主流的55吋市場，小米電視、樂視電視、暴風(fēng)TV的售價(jià)分別為3499元、3699元和3199元。樂視電視此次售價(jià)上調(diào)后，不僅是43吋市場，在主流的55吋市場，樂視電視的售價(jià)也要高于小米電視和暴風(fēng)TV。
此前，在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭表示，今年樂視電視的銷量將在500萬-600萬臺左右，樂視電視生態(tài)將很快進(jìn)入全面盈利期。
面板漲價(jià)沖擊
互聯(lián)網(wǎng)電視大多走的是“硬件補(bǔ)貼、內(nèi)容收費(fèi)”路線。樂視網(wǎng)半年報(bào)顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。
近期有媒體報(bào)道稱，有樂視代工企業(yè)因欠款問題從4月份開始已經(jīng)減少向樂視供貨。有代工企業(yè)透露，公司與樂視約定了欠款額度，在額度內(nèi)將無條件供貨，超過額度則需現(xiàn)金提貨。
業(yè)內(nèi)人士表示，受上游面板持續(xù)漲價(jià)沖擊，此次陷入資金鏈困局的樂視開始對硬件進(jìn)行提價(jià)，而其內(nèi)容收費(fèi)模式短期難以奏效，樂視將面臨更加嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。
從2016年第三季度起，面板供需情況開始緊俏。10月19日的國際市場面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)為135美元，漲幅達(dá)17美元。
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